10
Jan
share facebook share twitter

Google Adwords คืออะไร? ทำไมหลายคนถึงสนใจทำ?

Google Adwords

Google Adwords คืออะไร ?


Google Adwords คือ platform ที่ให้บริการในการทำโฆษณาออนไลน์ ถูกพัฒนาและให้บริการโดย Google สำหรับให้นักโฆษณา (Advertiser) หรือเจ้าของธุรกิจที่ต้องการทำโฆษณาออนไลน์ ใช้เพื่อทำการโฆษณาออนไลน์บนเครือข่ายของ Google ได้ด้วยตนเอง เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มลูกค้าของผู้โฆษณาโดยมีช่องทางที่หลากหลาย เช่น Google Search, Google Display Network, Google partners, Gmail หรือแม้กระทั่งการโฆษณาบน Youtube ก็สามารถทำได้ผ่าน Google Adwords เช่นกัน อาจเปรียบได้ว่า Google Adwords นั้นคือ บริการด้านสื่อโฆษณาออนไลน์ที่จะช่วยเชื่อมต่อเรากับกลุ่มเป้าหมายของเรา

Google Adwords ทำการโฆษณารูปแบบใดได้บ้าง ?

การโฆษณาด้วย Google Adwords นั้นมีให้เลือกหลากหลายตามความต้องการและวัตถุประสงค์ของผู้โฆษณา ซึ่งเราควรคำนึงถึงวัตถุประสงค์และเป้าหมายของการทำโฆษณาเป็นหลัก เพื่อเลือกรูปแบบ Campaign ช่องทางการโฆษณา และทำการ Optimize เพื่อให้ได้ผลลัพทธ์ที่ดีที่สุด โดยแบ่งออกเป็นจุดประสงค์ (objective) ได้ดังนี้ :


1. Google Search และ Search Partners


การโฆษณาบนหน้า Google Search เป็นการโฆษณารูปแบบหนึ่ง ของ Google Adwords ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เนื่องจาก Google Search (www.google.com) นั้นถือเป็นเครื่องมือค้นหาหรือ Search Engine ที่ได้รับความนิยมอันดับ 1 ของโลก

การโฆษณาบน Google Search นั้นผู้โฆษณาสามารถทำการกำหนด Keyword หรือ คำค้นหา เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมาย ที่มีความต้องการตรงกับสินค้าหรือบริการของเรา โดยการแสดงผลโฆษณาบนหน้า Google Search นั้นจะแสดงอยู่เหนือผลการค้นที่ไม่ได้รับการโฆษณา หรือ SEO  ซึ่งทำให้การโฆษณาบน Google Adwords นั้นเห็นผลเร็ว เพราะสามารถนำโฆษณาของเราไปอยู่ในหน้าแรกได้โดยที่ไม่ต้องทำ SEO (อ่านบทความ ความแตกต่างระหว่าง seo และ adwords)

โดยการทำโฆษณาบนหน้า Google Search นั้นสามารถทำการโฆษณาทั้งในลักษณะของ Text ads (ตามรูปภาพด้านบน) และ Shopping ads (ซึ่งปัจจุบันการโฆษณาแบบ Shopping ads ยังไม่รองรับในประเทศไทย)

 

google shopping ad

ตัวอย่าง การแสดงผลโฆษณาแบบ Shopping Ads

(หากไฟล์ .gif ไม่ขึ้นกรุณาปิด ad block ก่อน)


นอกจากนี้เราสามารถเลือกตั้งค่าใน Campaign ของเราให้แสดงผล Website อื่นๆ ที่เป็น Search Partner ของ Google ได้อีกด้วย ซึ่งทำให้เราสามารถเข้าถึงผู้ใช้ของเราได้มากขึ้น หากผู้ใช้ไปเข้าใช้งาน Website หรือ Search Engine อื่นๆ ที่เป็น Partner กับ Google โฆษณาของเราก็จะไปแสดงบน Website หรือ หน้า Search Result ของ Search Engine นั้นเช่นกัน


สำหรับการโฆษณาบนหน้า Google Search Result จะทำการคิดค่าโฆษณาต่อการกดโฆษณา 1 ครั้ง หรือที่เรียกว่า Pay Per Click (PPC) โดยค่าโฆษณาต่อ Click นี้จะถูกคิดราคาในระบบการประมูล ซึ่งเป็นการ Bidding แข่งกันเพื่อให้โฆษณาของเราได้แสดงผล ราคาจะถูกเรียกเป็น Cost per Click (CPC) หรือ Bidding ที่เราต้องประมูลแข่งกับคู่แข่ง โดย CPC จะสูงหรือต่ำขึ้นอยู่กับประเภทของอุตสาหกรรม สินค้า บริการ ที่เราต้องการทำโฆษณา ว่ามีการแข่งขันกันมากน้อยเพียงใด ซึ่ง CPC อาจจะเริ่มต้นตั้งแต่ราคาตั้งแต่หลักหน่วยไปจนถึงหลักร้อยบาท หรือมากกว่านั้นได้เลยทีเดียว


สำหรับ CPC หรือ Bidding ผู้โฆษณาสามารถใช้เครื่องมือของ Google Adwords ที่ชื่อว่า Keyword Planner ในการดูค่า Suggest bids หรือ Suggest CPC ที่เราควรกำหนดในระบบของเราได้ ซึ่งค่าตัวนี้เป็นเพียงค่าประมาณอาจจะสูงหรือต่ำกว่าที่ทาง tool แนะนำ โดยเราสามารถประมาณราคาของ cpc คร่าวๆ ได้จากเครื่องมือตัวนี้ครับ

 

adwords keyword planner

ตัวอย่างหน้าตา google keyword planner



2. Google Display Network หรือ GDN


Google Display Network (GDN) คือ รูปแบบหนึ่งของการทำโฆษณา Google Adwords โดยแสดงโฆษณาบน Website ต่างๆซึ่งเป็น Partner กับ Google (Display Network) หรือที่คนทั่วไปเข้าใจว่าคือการทำโฆษณา Banner บน Website ต่างๆ

การโฆษณาในรูปแบบ Google Display Network นี้สามารถทำการโฆษณาได้ทั้งในรูปแบบของตัวอักษร และรูปภาพ รวมทั้งไฟล์ภาพ .gif ที่เป็นภาพเคลื่อนไหวได้อีกด้วยครับ โดยเว็บไซต์ที่อยู่ในรายชื่อ Google Display Network ในประเทศไทยนั้นมีมากมาย รวมถึง Gmail, Youtube และ Application ต่างๆ ในโทรศัพท์มือถืออีกด้วย

ขนาดของภาพที่ใช้สำหรับการโฆษณาแบบ Google Display Network นั้นสามารถทำตามรูปภาพด้านล่างได้เลยครับ

google display network banner

ตัวอย่างการแสดงผล Banner ของ Google Adwords

สำหรับการโฆษณาบน Google Display Network จะทำการคิดค่าโฆษณาในรูปแบบ Pay Per Click (PPC) เช่นเดียวกับการโฆษณาแบบ Google Search ครับ ซึ่งราคาต่อคลิ๊ก หรือ Cost per Click (CPC) นั้นขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย เช่นหน้า Website ที่เราต้องการให้โฆษณาไปแสดงผลนั้นมีมีการแข่งขันกันมากน้อยเพียงใด ซึ่ง CPC ของการโฆษณาแบบ Google Display Network ส่วนใหญ่นั้นไม่แพงมากนัก เพียงกำหนด CPC หรือ Bidding ที่ 1 ถึง 5 บาท ก็สามารถทำแสดงโฆษณาได้ในเว็บไซต์ส่วนใหญ่รวมไปถึง Gmail และ Youtube ได้แล้ว

3. Video Ads บน Youtube

สำหรับการโฆษณาในรูปแบบของวิดีโอ บน Youtube นั้น สามารถทำการตั้งค่า Campaign ใน Google Adwords ได้เช่นเดียวกัน

ซึ่งการแสดงผลโฆษณาบน Youtube นั้นมีหลากหลายรูปแบบ และการคิดค่าโฆษณานั้นมีทั้งแบบ CPC (Cost per Click) และ CPM (Cost per thousand Impression) โดยสามารถดูตัวอย่าง Ad format และ ตำแหน่งการแสดงผลได้จากตารางด้านล่างนี้เลยครับ

Youtube Ad Formats

Youtube Ad Formats ตำแหน่งสีแดงคือจุดที่โฆษณาแสดงผล

4. Universal Apps Install

สำหรับการโฆษณารูปแบบนี้มีขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ให้คนที่เห็นโฆษณาทำการ Install Application หรือให้คนที่ Install ตัวแอปฯ ไปแล้วทำ Action ที่เราต้องการนั่นเองครับ

โดย Ads ในรูปแบบนี้สามารถแสดงได้ในหลายรูปแบบทั้งบนหน้า Google Search, เป็น banner แสดงตาม Website ต่างๆใน Google Display Network, แสดงบน Youtube, แสดงในหน้าค้นหาของ Apple Store หรือ Play Store รวมไปทั้งแสดงขึ้นมาระหว่างใช้ Application อื่นๆ ก็ได้เช่นกันครับ

google app install

ตัวอย่างการแสดงผลโฆษณาแบบ App Install โดยโฆษณาสามารถแสดงบนทั้งใน Youtube, Google Search, เว็บไซต์ Partners และ Google Playstore หรือ App Store

(หากไฟล์ .gif ไม่ขึ้นกรุณาปิด ad block ก่อน)

ที่มา:

https://support.google.com/adwords
https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/07/17/showcase-shopping-ads
https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/02/23/youtube-advertising-tips
https://webworks.ie/google-display-ad-sizes-cheat-sheet/


tags : ,