06
Feb
share facebook share twitter

การทำโฆษณา Facebook (Facebook Ad) ประกอบด้วยโครงสร้างอะไรบ้าง?

Facebook


การทำโฆษณา Facebook (Facebook Ad) หลายๆ คนอาจจะคิดว่าเป็นเรื่องยาก แต่ในความจริงแล้วไม่ได้ยากเลยครับ เพียงแค่เราเข้าใจโครงสร้างในการทำโฆษณา Facebook เราก็จะสามารถทำได้ง่ายๆ แล้วครับ โดยในบทความนี้ผมจะพูดถึงแนวคิด และโครงสร้างของการทำโฆษณา Facebook ก่อน แล้วในขั้นตอนถัดไปจึงจะพูดถึงวิธีทำนะครับ
โฆษณา Facebook เพื่อโปรโมทเพจ, การตลาด ประกอบไปด้วย 3 ส่วนได้แก่ :


1. Campaign (แคมเปญ)
2. Ad set (ชุดโฆษณา)
3. Ad (โฆษณา)


แต่ละส่วนต่างกันอย่างไร?

Campaign (แคมเปญ)


คือส่วนที่ใช้ในการบอกกับ Facebook ว่าเราต้องการทำโฆษณาเพื่ออะไร (อ่านรายละเอียดเรื่อง campaign ได้ที่นี่) หรือสรุปง่ายๆ คือส่วนที่ใช้บอกวัตถุประสงค์ของการทำโฆษณาในครั้งนั้น นั่นเอง ซึ่ง Campaign มีให้เลือกใช้ได้มากมายได้แก่ Engagement , Traffic , Video View , Conversions และอื่นๆ ทั้งที่ทั้งนั้น จะเลือกใช้ Campaign ไหนก็ดูตามจุดประสงค์ของเราได้เลยครับ เช่น หากต้องการโปรโมทโพสในมี Engagement เยอะๆ ให้เลือกใช้ Campaign ชื่อ Engagement ครับ

Ad set (ชุดโฆษณา)


Ad set หรือ ชุดโฆษณา เป็นส่วนที่ใช้กำหนดกลุ่มเป้าหมาย ที่เราต้องการยิงโฆษณาไปหา เราสามารถกำหนดได้หลากหลายไม่ว่าจะเป็นการกำหนดอายุ , เพศ , ภาษา , สถานที่ , ความสนใจ รวมไปถึงข้อมูลด้านประชากรที่ Facebook มี โดยอิงจากข้อมูลส่วนตัวที่เรากรอกในโปรไฟล์ Facebook เช่น สถานที่ทำงาน , การศึกษาต่างๆ เป็นต้น และนอกจากนี้ยังในส่วน Ad set ยังเป็นส่วนที่ใช้ระบุว่าต้องการให้รันโฆษณาเมื่อไหร่ , เวลาไหน , ช่องทางใด และงบประมาณของการทำโฆษณานั้นๆด้วย

 

Ad (โฆษณา)


โฆษณา คือ ส่วนที่เราบอกกับ Facebook ว่าเราต้องการทำโฆษณาให้กับโพสไหน โดยเราสามารถใช้ได้ทั้งโพสที่มีอยู่แล้วใน Timeline ของเพจที่เราดูแลอยู่ หรือสร้างโพสใหม่เลยก็ได้
ทั้ง 3 ส่วนนี้เป็นส่วนที่จำเป็นต้องมีในการสร้างโฆษณาทุกครั้งครับ โดยจะขาดส่วนใดส่วนหนึ่งไปไม่ได้เลย และโครงสร้างจะเป็นในรูปแบบนี้ครับ :

 

facebook ad campaign structure

 

จากรูปภาพนี้แสดงให้เห็นว่าส่วนที่ใหญ่ที่สุดก็คือ Campaign ครับ และย่อยลงมาเป็น Ad set และ Ad ตามลำดับครับ หมายความว่าใน 1 แคมเปญ สามารถมีได้หลาย Ad set และใน 1 Ad set สามารถมีได้หลาย Ad เช่นกันครับ สำหรับมือใหม่แนะนำให้ทำแบบง่ายๆ เป็น 1 Campaign 1 Adset 1 Ads ไปก่อนได้นะครับ

หลังจากเข้าใจโครงสร้างของการทำโฆษณา Facebook แล้วก็ถึงขั้นตอนการปฏิบัติแล้วหล่ะครับ โดยภาษาสำหรับการทำโฆษณา Facebook นั้นจะอิงตามที่เราตั้งใน Facebook ครับ (ส่วนตัวผมตั้งเป็นภาษาอังกฤษ) ถ้าหากท่านใดตั้ง Facebook เป็นภาษาไทย Interface ต่างๆ ก็จะเป็นภาษาไทยครับ

สำหรับการทำโฆษณา Facebook นั้นสามารถทำได้หลายช่องทางไม่ว่าจะเป็นการกด Boost Post ดังภาพ :

facebook ad boostpost

ซึ่งจริงๆแล้วก็สามารถทำโฆษณาได้เหมือนกันแต่ผมขออนุญาตไม่แนะนำวิธีนี้นะครับ เนื่องจากผมคิดว่ามันไม่ละเอียดเท่าที่ควร ผมจึงอยากแนะนำช่องทางการทำโฆษณา Facebook ที่ตอบโจทย์มากกว่าครับ ซึ่งเราเรียกมันว่า “Ad Manager” หรือ “ตัวจัดการโฆษณา” ซึ่งก็คือระบบหลังบ้านสำเร็จทำโฆษณาและดู Report โดยเฉพาะครับ

 

facebook ad interface

facebook ad interface

 

วิธีการทำโฆษณาบน Facebook ด้วย Ads manager


1. เข้าไปที่ Facebook เลือกที่หัวมุมบน-ขวา รูปเครื่องหมายสามเหลี่ยม แล้วเลือกที่ Create Ads หรือ สร้างโฆษณา
2. หลังจากเข้าไปแล้วจะปรากฏหน้าที่ใช้ในการสร้างโฆษณา ซึ่งในหน้าแรกนี้ จะให้เราเลือกในส่วนของ Campaign โฆษณาที่เราต้องการใช้ในการทำโฆษณาครั้งนี้ ให้เลือกตามจุดประสงค์ที่ต้องการ เพียง 1 Campaign หลังจากเลือกแล้วให้เราตั้งชื่อ Campaign ได้ตามใจชอบครับ (แนะนำให้ตั้งชื่อ Campagin ให้จำง่ายและดูเข้าใจเพื่อไม่ให้สับสนเมื่อต้องมาย้อนหลัง)
3. หลังจากเลือก Campaign เรียบร้อยแล้วก็มาทำต่อในส่วนของ Ad set ซึ่งให้เลือกกลุ่มเป้าหมายที่เราต้องการยิงโฆษณาไปหา (คนนอกเหนือจากที่เรากำหนดจะไม่เห็นโฆษณา) และจะมีให้เลือกได้ดังนี้
Custom Audience – สำหรับมือใหม่ปล่อยไว้ก่อนครับยังไม่ต้องใส่อะไร
Locations (พื้นที่) – ในส่วนนี้คือจุดที่ให้เราเลือกว่าจะยิงโฆษณา Facebook ไปหาคนที่อยู่ในพื้นที่ใดบ้าง ซึ่งเราสามารถยิงโฆษณาไปได้ทั่วโลกเลยครับ เลือกโดยการพิมพ์ชื่อประเทศ , ชื่อเมือง หรือจังหวัด รหัสไปรษณีย์ หรือจะปักหมุดจากแผนที่เลยก็ได้ครับ
Age (อายุ) – ให้เลือกได้ตามใจชอบครับ ซึ่งได้ตั้งแต่ 13-65+
Gender (เพศ) – มีให้เลือกชาย และหญิง หรือทั้งสองเพศเลยก็ได้ครับ (ไม่มีเพศที่สาม)
Languages (ภาษา) – อิงจากภาษาที่ใช้ใน Facebook ส่วนตัวแต่ละคนครับ (ถ้ายิงในไทยแนะนำให้ใช้ ภาษาไทย และภาษาอังกฤษ)
Detailed Targeting – ข้อมูลเกี่ยวกับความสนใจ และข้อมูลประชากร ให้เราลองพิมพ์ตามประเภทของความสนใจได้เลยครับ เช่น หากต้องการยิงโฆษณาหาคนที่มีความสนใจในแมว ให้ลองพิมพ์ “Cat” ครับ หรือเราสามารถเลือกตามความสนใจเพจได้เช่น อยากจะยิงโฆษณาไปยังคนที่กด like page Itop Class
Connections (การเชื่อมโยง) – เป็นส่วนที่ใช้ในการกำหนดว่าเป้าหมายในการยิงต้องมีการเชื่อมโยงกับเรา ตัวอย่างเช่น เพจที่เราดูแลอยู่ มีหลายเพจ เราอาจนำโฆษณาจากเพจหนึ่งไปปรากฏบนหน้าของอีกเพจหนึ่งได้
Placement (ช่องทางในการโฆษณา) – จะมีให้เลือก 2 หัวข้อใหญ่ๆ คือ Automatic Placements (แนะนำ) กับ Edit Placement (เลือกเอง) ซึ่งผมแนะนำให้ใช้แบบ Edit Placement นะครับ เพราะเราสามารถเลือกได้เลยว่าจะให้โฆษณาของเรายิงไปในช่องทางใดบ้าง เช่น Facebook Feeds, Facebook Right Column , Messenger Home, Instagram Feed และอื่นๆ และเลื่อนลงมาด้านล่างยังสามารถกำหนด Mobile Device ได้ด้วยครับ เช่น จะให้โฆษณายิงไปหาเฉพาะ คนที่ใช้ IOS เท่านั้น หรือ Android เท่านั้น หรือจะทั้งสองเลยก็ได้ครับ
Budget & Schedule (งบประมาณและช่วงเวลา) – เราสามารถกำหนดงบประมาณในการโฆษณาได้สองแบบ คือ จ่ายแบบ Daily Budget (งบประมาณรายวัน) และ Lifetime Budget (งบประมาณตลอดอายุการใช้งาน) และในส่วน Schedule สามารถเลือกได้ว่าจะให้โฆษณาเริ่มรันวันไหน และจบเมื่อไหร่ เวลาใดก็สามารถกำหนดได้

โดยเวลาเซต จะมี Potential Reach ด้านข้างขวาของหน้าครับ ซึ่งคือความเข้าถึงที่มีโอกาสเป็นไปได้ครับ พยายามอย่าให้กว้างหรือแคบเกินไปนะครับ

หลังจากสร้างชุดโฆษณาเรียบร้อยแล้ว ต่อไปก็ไปก็ขั้นตอนการทำ Ad แล้วหล่ะครับ ซึ่งส่วนนี้จะไม่ยากครับ เพียงแค่เลือกว่าอยากทำโฆษณาให้กับโพสๆ ไหนเพจไหน ก็เรียบร้อยแล้วครับ
เท่านี้เองสำหรับการเซตโฆษณา Facebook แบบง่ายๆ ไว้คราวหน้าจะมาบอกเคล็ดลับการทำโฆษณาบน Facebook แบบอื่นๆแบบเจาะละเอียดให้อีกทีนะครับ 😊

 


tags : ,